任天堂打入手机市场，为的是扩充其潜在客群！

半导体行业观察2004 年，任天堂发布了一个奇怪的双界面手持设备名为 DS，并提出“蓝海策略”。有别于和竞争者 Sony、微软正面冲突，任天堂将开拓出一个独树一帜的市场空间。当时，由于游戏机变得越来越复杂，而 DS 和他的触碰频幕设计就是为了让设备更加平易近人，因而吸引了被复杂的控制器劝退的玩家。而这也成功了一段时间，DS 和任天堂的“蓝海”主机以及 Wii，总共销售超过 250 万台，击败标志性的设备如 NES 及 Game Boy。然而，任天堂没能把握住得来不易的客群。在任天堂推出新的游戏设备如 3DS 和 Wii U 时，大多的休闲玩家已经转移到智能手机和平板电脑了。

而现在，任天堂终于与时代并进。就在 12 月 15 日将会看到 Super Mario Run 在 iPhone 和 iPad 上发行，而 Android 系统也将随后跟上，标示着在移动设备上的第一个任天堂开发的游戏。这与当时提出的“蓝海策略”完全不同，他们不再是创建自己的市场，反而，任天堂加入了这最拥挤而最具竞争力的市场，与 ios 上的两百多万个应用程序正面对决，但也同时带来强大的商机。以数字来看，任天堂最畅销的设备卖出 150万组，然而苹果一个夏天便售出十亿台 iPhone。

“我觉得，是马力奥让数以百万的人们了解了电玩游戏和互动娱乐，而它也将继续担任这一个角色，”传奇设计师，马力奥的创造者宫本茂说，“而 Super Mario Run 正是让这件事发生的关键。”

Super Mario Run 回到了马力奥游戏的最根本玩法，和之前的马力奥游戏主要区别在于，手机上是用一只手在玩，马力奥会自动跑，而你需要控制跳跃。轻触会让他做一个快速的跳跃，而较长的触击可以看到他在空中翱翔，尽管控制简单，Super Mario Run 仍然可以满足很多你对游戏的期望。你仍然可以踩香菇、跳墙壁，并有硬币可以收集。

（source：Super Mario Run Twitter）

宫本说，任天堂从发行 Wii 时就一直在想一键式的马力奥游戏。“我们认为那样的玩法会是最适合 iPhone 的”他说，“所以这成了超级马里奥跑跑的基础。”但不论是 Wii 游戏机或 iPhone 的一键式，背后的目标都是相同的：带来不同的游戏玩法，让更多人可以尝试。“任天堂已经经营马力奥游戏很长一段时间了，然而时间越长，更复杂的操作会让新玩家更难进入这个游戏”宫本说，“我们认为，有了这个新的操作，可能就能够做出一个新的游戏让更多观众可以玩。”

玩家在下载时不用支付费用，基本的马力奥游戏也可以免费体验，但他们将需要花费 9.99 美元解锁完整的游戏，这可能创造了很多的收入机会。知名博客 Sensor Tower 便预估这将带来第一个月大约 7100 万的毛利，或许跟 Pokemon Go 和部落冲突比起来或许不是最出色的，但这个数据仍然让 Super Mario Run 稳稳的坐在历史上最卖座手机游戏的前三名。

但是，Sensor Tower 的 Randy Nelson 指出，下载量和付费玩家间的转换仍是关键，即使是在 App store 上表现非常好的应用程序，仍然很难让玩家掏出钱包付费，尤其任天堂的定价还是 9.99 美元。但任天堂认为，相对于之前其他的马力奥游戏，这已经是个相对较低的价格了，因此他们认为可行性高。

任天堂的管理阶层也曾多次表示，Super Mario Run 和公司未来的移动设备游戏并非是主轴，其最终目标是引入新人来体验他们打造已久的丰富世界设计。这个方法任天堂已经从 Pokemon Go 看到了成功，Pokemon Go 打破苹果的下载记录，并带来了一天 45 万人次的玩家。

随着 Pokemon Go 的发行，旧的 3DS 宝可梦游戏销售显著提升，而最近推出的〈神奇宝贝：太阳与月亮〉成为任天堂的历史上销售最快的纪录。“当然，这是我们第一次使用了移动设备的策略，我认为一个关键因素是它把我们的角色让更广泛的观众知道，”宫本说，“但我们还是对于 Pokemon Go 将消费者带回我们原本的游戏感到惊讶。”

时机就像算好一样，Pokemon Go 七月时发布，而〈神奇宝贝：太阳与月亮〉就在短短几个月后的十一月发行。虽然任天堂可能无法精确复制那个精确的时机，但这个模式却可为未来适用。“本次 Super Mario Run 发行后，我们将会在自己的平台上发行下一款马力奥游戏，”宫本说，“同样的经验用于动物之森，我们希望发行其手机游戏，让更多人熟悉动物之森的世界设定和角色。接着，当下一个版本的动物之森发行时，我们将有更大的客群。”宫本还指出几个特定的游戏，比如任天狗，在手机上可能会运作得更好。

Super Mario Run 的地位对于任天堂来说特别重要，它代表了公司跨足智能手机的第一个尝试。任天堂可能有参与 Pokemon Go 的一部分工作，但严格说起来，Pokemon Go 是由 Niantic 公司负责研发工作。先前任天堂推出的 Miitomo 虽说是自家公司制造，但似乎称不上是一个“真正的游戏”。但 Super Mario Run 不同，它是任天堂标志性的游戏，有着丰富的世界观及著名的角色，在很多方面来说，它的成功与否将会成为未来任天堂手机游戏的一个基石，也严重影响着玩家对于之后其他款游戏的期待。这样看来，那便可以理解这个游戏的重要性于宫本而言有多大，他除了担任 Super Mario Run 的制作人，他还更直接地与任天堂的长期制作手冢卓志再度携手合作，“就好像我们当时做出 Super Mario Bros. 一样，我们再度一起合作、设计，这是个很大的乐趣。”宫本说。

然而制造 Super Mario Run 和以往经验完全不同，游戏从任天堂红白机到手机设备的进展，背后的研发团队也同样变得更大，更复杂。原先他们认为，手机游戏将更有机会用一个较小的团队完成一个小型的游戏，但这明显不符合 Super Mario Run 的状况。在游戏中，除了它主要的 tour 模式，游戏还设有 toad rush 的竞争模式和 city-building 城市建设模式，让你建立你自己的香菇王国。每一种模式个别由一个独立的团队所开发，“我原本以为手机游戏将更简单，但实际上却没有。”宫本说。

由于移动设备的普及，Super Mario Run 将有比之前任何马力奥游戏有更大的潜在客群。而这也给任天堂带来一个新的问题：未来的马力奥游戏该如何进行？“Super Mario Run 将会带来数百万的玩家，而这也成为他们进入游戏的起点，”宫本解释说，“重点是，过了这个起点，接下来呢？它会演变成更传统的马力奥游戏？还是会像超级马力奥银河那样？这都要看这些新的玩家想要怎么玩马力奥，而我们也会朝那个方向前进。”

对于宫本而言，即使有很多手机玩家没有使用任天堂的游戏机，但仍然很高兴看到游戏触及更多使用者。任天堂是一个有前瞻性的公司，有时候，它创造性的想法带来了大成功，例如 Wii 和 DS；而有些时候，这些想法可能没有带来太多的吸引力。但无论何种情况，宫本认为，任天堂仍然在推动整个游戏产业的前进，到一个更多人玩游戏的未来。

“我希望人们能够继续了解，任天堂已经采取了第一步，跨入这个领域”宫本说，“并希望有一天人们将会回顾 Wii U 然后心想‘啊！我记得他们做过这个啊，而现在又变成那个了’。”语毕，他笑了出来。

参考资料

• A CHAT WITH SHIGERU MIYAMOTO ON THE EVE OF SUPER MARIO RUN, NINTENDO’S FIRST SMARTPHONE GAME
• Super Mario Run first month revenue projected at over $70M

（首图来源：Super Mario Run Twitter）

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