大摩:华尔街没读懂中国市场 iPhone未被冷落

2017-08-31 13:56:01 来源: BI中文站
当前,全世界的目光都聚焦在苹果公司身上。

苹果将于9月12日举行秋季发布会,预计将发布iPhone 7s、iPhone 7s Plus和iPhone 8三款新手机。

摩根士丹利分析师凯蒂·休伯特(Katy Huberty)称,这场发布会将使苹果迈入所谓的“超级循环周期”——其中中国市场将推动大部分增长。

休伯特日前在接受Business Insider采访时称,华尔街从根本上误解了中国市场。休伯特预计,受中国市场的推动,下一财年苹果iPhone销量将增长23%,远高于华尔街预期的13%。

中国消费者:

休伯特说:“市场误读了中国市场。如果单看苹果去年的表现,中国市场令人失望。许多投资者认为,苹果的竞争优势正在被Vivo或联想等本地品牌蚕食。但我们却并不这样认为。”

“在中国市场,Mac电脑以两位数的涨幅增长,iPad以两位数的涨幅增长,服务业务的涨幅同样是两位数,只有iPhone为出现增长。对此,合理的解释是:消费者愿意购买苹果的产品,只是iPhone的外观三年基本未变。我们认为,中国消费者只是在等待。”

数据误读:

“华尔街看的是出货量数据。基于出货量,中国智能手机厂商的份额确实在提高。但我们认为,出货量数据正在误导华尔街。一家手机厂商的产品进入渠道后,无论是否售出或激活,都算是出货量。我们已经看到,为相对廉价的手机品牌提供芯片的芯片厂商出现了低迷,是因为手机库存量较大。”

“此外,这些廉价手机的质量无法与iPhone媲美,因此使用寿命也较短。通常,这些手机每18个月就要升级换新,而iPhone可以持续2——3年。这意味着要拥有同样的市场份额,苹果需要售出更多iPhone。因此,出货量数据具有误导性。华尔街只看出货量,然后说苹果正在丧失竞争力。而事实是,iPhone需求只是被压抑了。”

中国竞争对手:

“在中国和其他新兴国家,手机市场更具多样性。例如,对价格敏感,低端手机份额较大等。在中国市场,几乎每1——2年就会出现一个新的赢家。这家公司发展迅速,出货量很快翻倍,并赢得市场份额。但1——2年后就开始放缓,然后另一家又崛起。对于中国本地品牌,很少能长期保持竞争优势。当然,在Vivo、Oppo、小米和华为四大厂商中,华为算是常青树。但近期,其涨幅也不如Vivo或联想。”
责任编辑:星野
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